呼籲「停止義理巧克力」 GODIVA廣告引正反熱議

(圖片來源:livenews)

「日本，停止義理巧克力吧。」14日情人節即將到來，位於東京都港區、比利時高級巧克力品牌GODIVA的進口販售商Godiva Japan，2月1日在《日本經濟新聞》刊登的上述廣告引發熱議。義理巧克力是指為維持人際而送的巧克力。 　　

「真是說得太好了。」大阪市的37歲女性上班族如此表示。她的公司每到2月，女性一律要「貢獻」500日圓(約合新台幣136元)買巧克力給全體男性社員。 　　

推特(Twitter)等處紛紛出現贊同聲，另一方面，也有意見指出「(義理巧克力是)日本的文化」、「(該廣告是)GODIVA的廣告戰略」、「多管閒事」等。 　　

推出巧克力點心黑雷神、總部位於東京都小平市的有樂製菓，日前則是在推特回應GODIVA的廣告。 　　

《某廣告似乎引發了話題呢。別人是別人，我們是我們。大家各有不同，大家都很好。所以有樂製菓今後也會秉持著『傳達日常感謝的契機』，支持義理巧克力文化。》 　　

有樂製菓連同「一眼就知道是義理巧克力」的宣傳口號，在官方推特發出上述訊息後，1週內共獲得2萬8000以上的轉發。

(圖片來源:有樂製菓Facebook粉絲專頁 )

根據一般社團法人‧日本紀念日協會估計，今年情人節的市場規模約為1300億日圓(約合新台幣354億1200萬元)。協會代表理事加瀨清志表示:「這是日本孕育出的獨特文化。希望大家能以自己的方式，愉快且充實地度過紀念日。」 

義理巧克力(義理チョコ／ぎりチョコ)

(圖片來源:photoac)

義理巧克力又稱為人情巧克力，是一个日本社會獨特的文化，一般指的是女性在2月14日情人節當天送給非心儀/戀愛對象的男性友人、同學或是同事，僅只是為了表達感謝對方對自己的照顧。

新聞來源: 朝日新聞